SPHI — Web Analytics Monitor 360

Painel Comparativo Multi-Horizonte

Comparação instantânea de performance contra janelas temporais anteriores.

Horizonte:

Sessões Totais

3.201.857

↑ +8,4% vs D-7

Usuários Ativos (Deduplicados)

2.466.187

↑ +6,2% vs D-7

Taxa de Conversão

3,42%

↑ +0,35 p.p. vs D-7

Receita Gerada

R$ 23.618.435

↑ +12,1% vs D-7

Duração Média da Sessão

02m 54s

• Estável vs D-7

Evolução Diária de Sessões e Usuários Ativos (90 Dias)

Comportamento sazonal com picos e vales semanais auditados.

Fonte: Google BigQuery Dataset

Performance por Agrupamento de Canal (Custom Channel Grouping)

Métricas consolidadas com base nas regras do Google Analytics 4.

Canal de Aquisição	Sessões	Share (%)	Conversões Chave	Tx. Conversão	Receita Total

Distribuição de Tráfego

Participação percentual por canal.

Motor de Regras RE2 (Sintaxe Oficial Google GA4)

Validação e compilação em tempo linear O(n) sem expressões recursivas lentas.

RE2 Compliant

Regra 1: Organic Search

source =~ (?i)^(google|bing|yahoo)$ AND medium == "organic"

Regra 2: Paid Search

medium =~ (?i)^(cpc|ppc|paidsearch)$

Regra 3: Paid Social

source =~ (?i)^(facebook|instagram|linkedin)$ AND medium == "cpc"

Decomposição STL Robusta e Bandas de Tolerância

Isolamento de Tendência + Sazonalidade Semanal com Bandas Dinâmicas calculadas via MAD (±2,2 sigmas).

4 Anomalias Detectadas

Ocorrências Catalogadas pelo Motor Preditivo

Data da Ocorrência	Sessões Reais	Severidade	Diagnóstico Causa-Raiz

Projeção Preditiva para os Próximos 28 Dias (Holt-Winters)

Suavização tripla com sazonalidade semanal aditiva e cones de incerteza em 80% e 95%.

Acurácia do Backtest: MAPE 4,8% Risco Estrutural: Baixo

Volume Previsto (28 Dias)

1.042.800 Sessões

Crescimento projetado de +4,2% em relação ao ciclo anterior.

Amortecimento de Tendência (φ)

0,92 (Damped)

Evita projeções irrealistas lineares infinitas.

Confiabilidade Estatística

95,2% Significância

Resíduos estocásticos aderentes à distribuição Gaussiana.

Matriz de Retenção de Usuários por Safras Semanais (W0 a W7)

Acompanhamento determinístico do percentual de usuários que retornam nas semanas seguintes à primeira visita.

Safra de Entrada	Usuários W0	W0	W1	W2	W3	W4	W5	W6	W7

Legenda de Cores: > 20% Retenção 15% a 20% 10% a 15% < 10%

Modelagem Econométrica Log-Log: ln(Conversões) vs ln(Sessões)

Estimativa por Mínimos Quadrados Ordinários (OLS) para medir sensibilidade marginal de receita.

Diagnóstico de Elasticidade

Regime Inelástico de Alta Eficiência (β = 0,84): Cada aumento de 10% no volume de sessões resulta em +8,4% de conversões diretas, com excelente aproveitamento de tráfego.

Coeficiente Angular (β): 0,8412

Aderência (R²): 0,894 (89,4%)

Significância (p-valor): < 0,0001 (Aprovado)

Intervalo Confiança (95%): [0,812 ; 0,870]

Modelo auditado sob matriz de covariância robusta de Newey-West contra heteroscedasticidade.

Metodologia e Arquitetura do Web Analytics Monitor 360

Esta aplicação foi desenvolvida pela SPHI Consultoria Analítica para atender às exigências de diretoria executiva e times de MarTech em auditoria contínua de integridade de dados.

Decomposição STL Robusta (Cleveland et al., 1990)

Decompõe a série diária em componentes ortogonais de Tendência, Sazonalidade Semanal e Ruído Estocástico. Em vez de médias móveis simples, utiliza o Desvio Absoluto Mediano (MAD) para evitar falsos positivos causados por outliers de campanhas.

Projeção Holt-Winters com Amortecimento (φ)

Suavização exponencial tripla com componente sazonal aditivo de 7 dias. O parâmetro de amortecimento (φ = 0,92) achata a curva de longo prazo, impedindo previsões hiper-otimistas de tráfego.

Validação Estrita Google RE2

As regras de classificação de canais seguem os padrões nativos do Google Analytics 4, garantindo conformidade sem retrovisores numéricos ou lookaheads para manter processamento linear instantâneo.

Isolamento de Métricas Não-Aditivas

Usuários Ativos e Duração Média da Sessão são calculados estritamente em janelas deduplicadas, evitando a clássica armadilha analítica de somar usuários diários em períodos mensais.